国美电器刷卡补贴暨空调节活动正式启幕

国美温州地区总经理王晓强讲话

　　新浪家居讯(编辑/思南) 4月19日早上10点，温州国美电器五一刷新全城低价，银联再送补贴活动盛大开幕，发布会现场国美领导表示4月20日起至5月6日，消费者持62开头银联卡用户在国美家电连锁卖场可享受电器补贴、现金返还等优惠活动。

　　另一方面，随着家电旺季的到来，国美空调节大战也将在本周末隆重启动。借此机会，国美电器在发布现场也正式对外发布《2012温州国美空调流行趋势》。国美电器与众多家知名空调品牌定制独家承销合作协议，为消费者提供了更优惠的价格与更丰富的选择。

　　夏季未到 空调促销先行

　　2011年，节能惠民、家电下乡、以旧换新等国家利好政策的持续实施，为空调市场增加更多的市场空间，整体销售规模增幅超过15%。国内品牌与国外品牌、变频与定速、家用与商用、扩能与库存、补贴与抢购……空调行业各领域竞争不断、冲突频发、机遇隐现。

　　2012年中国空调市场面临复杂的市场环境：库存规模创近五年之最，原材料价格起伏不定、整体趋涨，政府酝酿新的消费补贴政策，保障房建设释放刚性需求，厂商加速掘金三四级市场。2012年，中国空调行业挑战中孕育机遇，是空调厂商转型升级的关键一年。

　　智能、节能、低碳、环保、新技术空调等概念是2012年中国空调市场的主旋律， 由于消费者对低碳、环保、节能空调的市场需求不断增加，原来二级及以下能效产品已经基本退出市场，变频节能空调整体价格趋于平稳，性价比更优，2012年变频空调将大幅提高市场占有率。

　　空调流通渠道的变革也将为空调业发展提供新的契机，国美集团率先在行业通过与上游厂家深度合作及大单采购、淡季打款等措施，国美集团终端空调零售价格在2011年继续保持低于其他渠道的竞争优势，并力争在2012年空调旺季来临之际，维持空调低价位水平。

　　节能健康产品成主流 国美集团变频空调份额超过50%

　　随着低能效空调的退出历史舞台，变频空调继续成为今年度市场最大热点。其实变频空调进入中国市场已经有10余年时间，但是由于变频空调整体价格偏高，市场政策缺失等客观条件，其市场份额一直未见较大起色。

　　随着“十二五”再次强调了节能减排的政策导向，变频空调作为节能减排的高技术低碳产品，也得到了国家的大力支持。定速与变频空调价格差价缩小，促使国内空调厂商纷纷加大变频技术的研究和掌握，推出众多变频新品，变频空调销售呈现较高速增长，占据整体空调近80%的市场份额。

　　此外，国家将注资2亿元，力争在2015年将电子膨胀阀节能技术的推广比例从现有的20%提升至50%以上，由于该技术主要应用于变频空调，这也被认为是国家支持推广变频空调的强烈信号。

　　基于国家节能减排目标的要求和消费者接受程度的提高，加之国家可能出台的高能效产品补贴政策，预计2012年变频空调尤其一二级变频空调将保持增长态势，份额将持续提升。美的、海尔、格力等各大厂商纷纷推出变频新产品，家用中央空调的生产与研发等，以此抢占市场份额。

　　政策因素影响市场容量 产品价格涨幅逐步收窄

　　一、房地产刚性需求

　　 2012年保障性住房和棚户区改造住房将开工700万套以上，基本建成500万套以上，竣工量将高于2011年。据预测，500万套保障房将占据2012年住宅总竣工套数的1/3以上。基于大面积保障房建设而产生的家电购买需求，能部分抵消房产调控政策的负面影响，促进家电消费市场的增长。

　　二、三四级市场

　　数据显示，近两年三四级市场空调销售增幅明显高于一二级市场。随着新农村建设的持续推进，城镇化水平将进一步提升，伴随三四级市场居民收入的稳步增长，将给饱和度本就不高的三四级市场带来持续的放量增长。

　　三、产业升级因素

　　在国家推动高能效家电产业发展的各项政策推动下，空调企业将在技术革新、产品升级等方面加大投入，新技术、新产品的不断涌现，也将给空调行业带来新的消费增长点。

　　四、政策因素

　　2011年，商务部、财政部和央行联合下发的《关于“十二五”时期做好扩大消费工作的意见》指出：从2012年起，每年将确定一个月为“消费促进月”，在全国范围内统一开展以“扩消费、促发展、惠民生”为主题的促销活动。今年年初，商务部又将“扩大城乡居民消费”排在全年工作安排的首位，而家电产品作为居民消费的重要组成部分，将明显获益于国家刺激消费的各项举措。其中，家电“以旧换新”后续替代政策可能在第二季度出台，预计空调市场将受益于此政策，迎来新的更新换代、二次购买消费潮。

　　国美认为，前三点带来的消费需求最终还需借力消费刺激政策，政策因素仍是影响2012年空调市场的关键。 对于2012年空调产品的价格走势，综合考虑产品库存、原材料成本、人力资源成本、空调厂家战略等因素，2012年中国空调产品价格整体是稳中有涨，但新的消费补贴政策出台后，产品价格涨幅将明显收窄，产品价格或与去年持平。

　　主要原因是：一方面，空调产品原材料成本面临涨价压力。虽然铜、铝等空调生产主要原材料价格在2011年下半年呈现不同程度的下跌，但自去年12月以来，铜价呈现了明显的上升趋势，每吨价格从12月20日到2月20日，上涨金额达到了4600元左右。与此同时，“用工荒”现象依然存在，空调企业用工成本仍将延续上涨态势，给企业运营成本带来不小压力。

　　另一方面，空调企业经营策略将从保规模向保利润转变。2012年空调市场虽然面临近五年来最大的库存压力，但为降低企业经营风险，大多空调企业将采取保利润的策略，而非拼销量和市场份额，故因库存降价的几率较小。相反，厂家可能以新产品上市的方式转嫁价格上涨的压力。