陶瓷：第一季度增长神话破灭

　　根据《陶瓷信息报》驻地记者调查，虽然今年农村市场“小阳春”如期而至，但不同于往年的是，因为产量剧增导致的价格战及成本增长等因素，这些地区企业利润空间受到严重挤压。尤其抛光砖，基本处于流通旺盛报表尴尬的状态。春节后，九洲陶瓷总经理王志伟几乎天天呆在湖北当阳的生产基地。他在电话里跟我说，排产期已经延伸到5月底，形势相对乐观……

　　一、冷热不均市场异象

　　先来看一组来自不同产区及企业的市场快讯吧。

　　春节后，九洲陶瓷总经理王志伟几乎天天呆在湖北当阳的生产基地。他在电话里跟我说，排产期已经延伸到5月底，形势相对乐观；

　　太阳陶瓷总经理胡尧亦透露，目前高安产区的企业销售形势亦出人意料，呈现产销平衡状态。尤其瓷片企业供不应求。根据《陶瓷信息报》驻地记者反馈的信息显示，上述两个产区目前销售状况确实比较好。

　　相反与之局面不同的是，佛山的大多数企业表现平淡，甚至出现下滑。

　　澳翔陶瓷营销总经理吕纪念透露，该公司目前情况与去年同期相比，下降了40%左右；

　　另一家去年月均销值过亿的品牌企业，3月份的销值约为4700万元。该公司内部人士透露，这家航母级企业的主打品牌，在强大密集的营销网络基础上，完成4700万的销值亦显艰难，近年来首次出现第一季度同比负增长。

　　二、增长神话破灭

　　上述当阳、高安两个地区属近年快速发展的新兴产区，产品定位基本为区域内三四级市场，就地消化。当前阶段的喜人形势，与往年春节后农村自建房装饰需求的“小阳春”现象一致。根据《陶瓷信息报》驻地记者调查，虽然今年农村市场“小阳春”如期而至，但不同于往年的是，因为产量剧增导致的价格战及成本增长等因素，这些地区企业利润空间受到严重挤压。尤其抛光砖，基本处于流通旺盛报表尴尬的状态。

　　事实上，佛山陶瓷当前所处的形势更为尴尬。虽然基本完成产业转移，散布至肇庆、清远、江门等地的新工厂陆续投产，但整体市场环境的萧条、产品同质化以及成本增长的背景下，绝大多数“品牌上不至高端、价格下不及农村市场”的“中间型”企业，一直纠结于“哑铃型”市场怪圈中，难以自拔。

　　虽然一些多年以来建设了完善营销网络、品牌运作相对成熟的企业诉称市场相对平稳，但对于第一季度销值是否增长的话题，多数表示回避。一些不惧老板责怪的人士纷纷坦承今年一季度与去年同期相比为负增长的事实。

　　“虽然这不能代表全部，但绝对可以代表绝大多数。”有职业经理人非常激动地对告别增长的一季度，如此评价。

　　的确，笔者在行文之前，与5位营销系统好友连线，他们给出的“负增长”三个字，俨然成为上个季度的标准答案。

　　虽然玛缇瓷砖有增长，但该公司副总经理欧阳刚金却坦承这样的增长无法代表整个行业，因为去年同期，他们的专卖店与目前的规模相比，相差甚远。因此本文中提及的“负增长”与类似玛缇这样的成长型品牌，没有关联。

　　和欧阳刚金的观点类似，多数受访的朋友均认为，过去10年来几近疯狂的“透支型”消费，已经在国内外复杂的宏观环境下，开始降温。而且将随着国家调结构、控地产保民生的基调下，陶瓷砖的市场形势依然不容乐观。