主动营销 地板企业微博营销王道

　　据估算，2013年中国网络交易规模有望突破1万亿元，中国4.2亿的网民中有35%的网民选择网上购买商品，如此庞大的数字对于地板企业来说绝对是一块“大蛋糕”。而当今网络应用中最火的就是微博了。微博是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台，用户可以通过WEB、WAP以及各种客户端组件个人社区，以140字左右的文字更新信息，并实现即时分享。据最新数据统计显示新浪微博的注册用户已经超过了2.5亿，每天产生的微博内容接近一亿条。

　　地板企业微博营销

　　事件营销

　　微博营销是口碑传播的最好方式之一，现阶段地板企业主要还是偏重通过熟人传递，但现在，越来越多的80、90后年轻人开始相信网络社群上不认识的“亲朋好友”的评价，这就是微博营销最大的目的——曝光企业知名度，增加企业美誉度。

　　例如，地板企业可以把自己参与的社会公益行为、慈善活动等事件整理成适合在微博上传播的文字，利用企业的微博粉丝群进行传播，让消费者从事件中了解企业的社会责任感，从而增强对企业的认知度。

　　我们可以通过以下两种方式推广微博：

　　活动营销

　　所谓的活动营销是指地板企业通过介入重大的社会活动或整合有效的资源策划大型活动而迅速提高企业及其品牌知名度、美誉度和影响力，促进产品销售的一种营销方式。简单地说，活动营销是围绕地板企业举办的活动而展开的营销，以活动为载体，使地板企业获得品牌的提升或是销量的增长。

　　举个例子：在中国一汽发起一个叫做“减钱捡ipad捡睿翼”微博营销活动，这是是一汽马自达作为汽车行业最先探索并应用微博营销的企业打造的一场独一无二的“微营销”活动，网友每转发1次，睿翼精英版价格即减少1元，当转发超过179800次以上，睿翼精英版即0元送出的活动规则，在强调睿翼精英版179800元价格的同时，更让每一位网友成为活动的参与者和主导者，极大调动了网民参与积极性，使“减钱捡iPad捡睿翼”成为最热门的网络话题。

　　在10天活动时间里，这起微博营销活动微博转发量达到近140万次，企业微博粉丝量提高8倍，总数超过20万，活动影响网友数量超过2557万人，成为最成功最火爆的微博营销活动。

　　创意营销

　　不论是从最早的博客，到时下流行的微博，掌控一切媒体资源，做出独一无二的品牌营销策略，打造空前绝后的影响力，“创意”这个词起到了绝对的作用。房产大佬潘石屹的微博比较火，粉丝已经达726万，7百多万粉丝的微博影响力，不逊于一家省级电视台的黄金时段广告影响力。潘石屹利用微博捆绑话题，捆绑热点，借力了媒体，无数人、无数媒体心甘情愿地疯狂转播，soho的品牌渗透将无数不在。试问，老潘花钱了吗？老潘说我做广告了吗？

　　地板企业微博营销的核心在于能和潜在消费者展开互动，而不是一味的推销自己的产品，所以地板企业微博运营应更注意内容性、互动性，研究粉丝的性格、消费喜好等，制定更加精准的营销信息。

　　情感营销

　　地板企业品牌的的塑造不仅包括产品、符号、个性上还有很重要的一点就是企业本身，一直以来空洞刻板的企业文化很难与消费者沟通。而在互联网上的微博具有无可比拟的亲和力，它少了些教条，多了些人性化，企业选择微博这种互动的方式、调动用户参与其中，深层次的出入走入用户的内心，用情感链条链接起品牌的影响力。